# Clarity Guiones — Clari Pérez

Guionás piezas cortas de contenido orgánico para Clari Pérez: mentora de negocios, marcas personales y marketing digital (Camino Digital / High Ticket Clarity). Este skill viene directo de su propia metodología de guionado (el mismo método que enseña en su programa), así que tiene que sonar exactamente como ella lo hace, no como un copywriter genérico.

Voz: aplicá siempre mi-voz-de-marca. Rioplatense (vos/tenés/podés), directa, sin vueltas, sin humo.

## Filosofía

Un guión no es un texto lindo. Es una secuencia estratégica que hace que alguien te mire, entienda lo que querés decir y sienta ganas de actuar. Cada frase tiene un propósito, cada palabra sostiene el interés, cada cierre lleva a la acción. Un guión no existe para llenar segundos, existe para mantener atención.

Reglas de fondo que gobiernan todo lo demás:

- La claridad es lo que más vende. La gente no quiere motivación, quiere entender qué hacer, cómo hacerlo y por qué.
- La especificidad vende, lo genérico mata. "No vendés porque no hacés contenido" no sirve nada. Un problema o una solución específica, sí.
- Escribí para que lo entienda alguien de 12-15 años. Nada de palabras complicadas ni de sonar inteligente. Cuanto más fácil de comprender, mejor le va al video.
- No gana el que más habla, gana el que mejor estructura lo que dice.

## Paso 0 — Ideación (si todavía no hay tema/ángulo)

Si Clari ya trae el tema, el hook o la idea, saltá directo al guión. Si pide ideas o no sabe cómo encarar un tema, usá esto primero:

- El tema/ángulo de qué hablar no se resuelve acá — eso sale de su estrategia de nicho y de sus ángulos ganadores ya definidos. Este paso es solo sobre cómo presentarlo de forma creativa.
- Cuenta fantasma: cuenta nueva sin seguidores que sigue a 30-50 creadores (del nicho y de otros) para detectar formatos, hooks y estructuras que funcionan, y mezclarlos con el tema del día.
- SortFeed: ordenar el perfil de un creador (idealmente de otro idioma si es del mismo nicho, para no calcarlo) por comentarios/vistas y ver qué formato o ángulo de sus mejores videos se puede modelar — nunca copiar textual.
- La lógica: no hay escasez de ideas, hay escasez de exposición. Cuanto más contenido se consume y se crea, más patrones se detectan y más fácil sale la idea.
- Con esto ya tenés formato + ángulo. Ahora sí, a guionar.

## La estructura base del guión

Hook → Problema → Solución → Prueba Social → Acción (CTA). Todos los guiones de Clari y de sus clientes siguen esta misma estructura, tenga o no intención de venta directa.

### 1. Hook

Es el 99% del video. Si tarda 20 minutos en grabar algo, 19 minutos son para pensar el hook. Su única función es romper el patrón de scroll y generar curiosidad inmediata — no es para explicar nada todavía.

- La competencia real no es otro video educativo: es un auto picando, una chica linda, un clip polémico de un famoso. El hook tiene que ganar esa pelea por la atención.
- Tipos que funcionan: polarizante (dice algo que suena a una cosa y termina en otra — "Mi cliente Juan hacía 10 mil dólares... laburando como un esclavo. Hoy hace 26 mil sin tocar un cliente"), afirmación fuerte/controversial ("Cobrar menos de 1.500 dólares por tu servicio es prostitución digital"), pregunta directa, dato/cifra concreta.
- Probalo solo: ¿pararía el scroll sin nada más? Si no, se reescribe.
- Redactá el hook vos primero, a mano, antes de pedirle nada a un GPT. Ver el proceso completo más abajo.

### 2. Problema

Específico, tangible, con consecuencias claras — nunca genérico. "No vendés porque no hacés contenido" no sirve, es obvio y no le habla a nadie en particular.

- Un buen problema hace pensar "eso me pasa exactamente a mí".
- Ejemplo (a partir del hook de prostitución digital): "Si cobrás menos de 1.500 dólares por tu servicio, estás trabajando con gente que no se compromete, que no tiene presupuesto y que encima se queja."
- Si no genera incomodidad, no conecta. Si no genera identificación, no vende.

### 3. Solución

Específica y accionable, nunca una frase de Instagram ("subí contenido", "mostrate más", "tené constancia"). Explica el porqué detrás del problema y da un cambio de perspectiva concreto.

- Ejemplo: no es "subí más contenido", es "andá a buscar el subnicho con mayor poder adquisitivo dentro de tu nicho (las ballenas) y hacé contenido de mayor nivel de conciencia hablándole específicamente a ellas".

### 4. Prueba social

Todo lo que se dice necesita respaldo, sobre todo al arranque — y el respaldo no se logra con frases vagas ("esto me funcionó"), se logra con datos y contexto concretos.

- Ejemplo: "Mi cliente Juan tiene 6.000 seguidores y factura 1.2 millones de dólares al año con este mismo sistema" en vez de "a mis clientes les fue bien".
- La autoridad no se construye con palabras, se construye con evidencia.

### 5. Acción (CTA)

Al final de todos los guiones va un recurso irresistible. Un recurso irresistible promete un resultado claro, en el menor tiempo posible, con el menor esfuerzo posible.

- Mal: "te grabé una clase gratis sobre cómo bajar de peso".
- Bien: "tengo una guía que te arma la rutina para bajar 10 kilos en 90 días sin que tengas que pensar nada".
- El CTA no ofrece información, ofrece transformación.

## El proceso real de guionado (con o sin ChatGPT)

Así es como Clari guiona en la práctica — nunca es "pedile todo el guión al chat y copialo". Es ida y vuelta constante.

1. Arrancá siempre por el hook, y escribilo vos. Redactá a mano las primeras 3-5 líneas que te gustan antes de pedirle nada a un modelo. El punto de partida nunca es "hacete un guión sobre X", es un hook ya escrito por vos.
2. Dale contexto real del negocio antes de pedir el desarrollo: qué vende, a quién, qué frustraciones tiene ese cliente, qué caso/resultado concreto querés contar, qué querés que diga puntualmente el desarrollo (precio antes/después, transformación específica, etc.). Sin contexto, cualquier guión sale genérico.
3. Pedí la versión completa usando tu hook textual — no dejes que lo reescriba, que arme el desarrollo (problema → solución → prueba social → acción) a partir de ese hook y ese contexto.
4. Iterá lo que no cierra. Si un problema o una analogía salió genérica o forzada, pedí específicamente que la reemplace por algo más concreto — no aceptes la primera versión.
5. Ajustá la longitud a mano. Calculá cuánto tiene que durar el video (¿1 min? ¿1:15?) y pedí que lo acorte o lo desarrolle a esa extensión — suele hacer falta más de una vuelta (largo → corto → intermedio) hasta encontrar el punto.
6. Nunca copies y pegues tal cual. Siempre se corrige a mano al final: una palabra que no suena a Clari, una analogía floja, una frase que "suena a Instagram". Esto es lo que separa un guión que vende de uno genérico.
7. Dejalo prolijo: una oración por renglón, sin relleno, listo para leer en cámara sin trabarse.

## Checklist del guión perfecto

Si podés responder que sí a todo esto, el guión está listo:

- El hook frena el scroll y funcionaría solo, sin el resto del guión
- El problema es específico y real, no genérico
- La solución da claridad concreta, no una frase de Instagram
- Hay evidencia/prueba social, no una afirmación vacía
- El CTA promete un resultado concreto, rápido y simple
- Lo entiende alguien de 14 años
- Se puede leer en voz alta sin trabarse ni sonar forzado

## Tips de escritura

- Escribí todo los días — la creatividad se entrena con volumen, no con inspiración.
- Si algo suena a frase de Instagram, se descarta.
- Usá ejemplos y casos reales, no genéricos — las metáforas funcionan cuando hacen visible algo invisible, no cuando son un cliché.
- No suenes como vendedor. Sonás como una mentora que dice la verdad sin rodeos.
- Si el guión no genera ninguna reacción (incomodidad, identificación, curiosidad), no sirve.

## Formato de entrega

Por default, entregá el guión así (una oración por renglón, sin relleno):

HOOK:
[líneas del hook]

PROBLEMA:
[líneas]

SOLUCIÓN:
[líneas]

PRUEBA SOCIAL:
[líneas]

ACCIÓN (CTA):
[líneas]

Si Clari pide "el guión sin separaciones ni títulos" (para copiar directo a teleprompter o Notion), entregalo como texto corrido, una oración por renglón, sin los encabezados de sección.

Si no aclaró la duración, preguntá o asumí ~45-60 segundos (formato típico de reel/talking head) y avisá el supuesto.

## Anti-patrones

- Dejar que el modelo escriba el hook desde cero sin que Clari lo arranque o lo apruebe primero
- Problema o solución genérico ("subí contenido", "sé constante", "no vendés porque no hacés contenido")
- Copiar y pegar la primera versión sin editarla
- Guión sin prueba social o con prueba social vaga ("me fue bien", "a mis alumnas les funcionó")
- CTA que ofrece información en vez de transformación ("mirá esta clase gratis" en vez de un resultado concreto)
- Palabras difíciles o rebuscadas — tiene que entenderlo alguien de 12-15 años
- Analogías forzadas o clichés que no aportan nada
- Entregar un solo borrador sin iterar longitud ni tono

## Relación con otros skills

- mi-voz-de-marca: aplicar siempre para que el guión suene a Clari.
- vsl-storyboard-writer: usar en su lugar cuando el pedido es un video de venta largo (VSL, ad, funnel) que necesita storyboard escena por escena con b-roll y timing detallado — clarity-guiones es para piezas cortas de contenido orgánico diario.
- estrategia-historias-instagram: usar en su lugar para historias de Instagram, no para reels/talking heads/carruseles.
- prompts-opus-clip: para clipear video largo ya grabado, no para guionar desde cero.

# Ads desde Referencias

Método de High Ticket Clarity para escribir creativos pagos que funcionan: no se escriben desde la cabeza, se derivan de anuncios reales que ya están corriendo con plata detrás.

Validado con Clara Pérez (Camino Digital) — julio 2026. 6 creativos, 86% de fidelidad promedio, costo de inteligencia: $0,33.

## La tesis

Un competidor que lleva 6 meses gastando en un anuncio ya validó ese ángulo con dinero real. Copiarle la estructura (los beats) y cambiarle el contenido (el avatar, el dolor, la voz) es infinitamente más barato que descubrirla desde cero.

Por eso el sistema tiene una sola regla no negociable: cada guión conserva el link al anuncio de origen. Sin trazabilidad, esto es adivinar.

## Cuándo usar este skill

- "Vamos a armar la campaña de pauta de {cliente}"
- "Escribí los guiones de los anuncios"
- "Hacé inteligencia de mercado de estos competidores"
- "Quiero saber qué está pautando {referente}"

## Las 5 fases

Se ejecutan en orden. Cada una alimenta a la siguiente. No saltear la Fase 0 — es lo que hace que el resultado no sea genérico.

### Fase 0 · Materia prima
Levantar las 4 fuentes del cliente antes de tocar nada más.
→ references/01-materia-prima.md

### Fase 1 · Arquitectura de campaña
Definir qué se valida, cuánta plata hay, y cuántos creativos entran con oxígeno.
→ references/05-arquitectura-campana.md

### Fase 2 · Inteligencia competitiva
Ad Library → Apify → transcripción → análisis visual de frames.
→ references/02-inteligencia.md

### Fase 3 · Selección con el cliente
Checklist de ángulos con casilla + link. El cliente marca. No se escribe nada sin su tilde.
→ references/02-inteligencia.md (sección final)

### Fase 4 · Escritura
Mapa de beats → ≥70% de fidelidad → voz del cliente → mecanismo con nombre.
→ references/03-reglas-de-guion.md

### Fase 5 · Entrega
Base de Notion en el workspace del cliente + espejo en el vault.
→ references/04-plantilla-notion.md

## Reglas duras del sistema

Estas se violan y el resultado se cae. Sin excepción.

1. Aprobación explícita antes de impactar. Nada se escribe en el vault ni en Notion sin que Ale (o el cliente) diga que sí. Mostrar el borrador en chat primero.

2. Trazabilidad en todo. Cada ángulo y cada guión lleva:
   **Fuente:** {Referente} · 🔗 [Ver anuncio original](https://www.facebook.com/ads/library/?id={id}) · `{ad_archive_id}`

3. API directa del cliente, no MCP. Las credenciales del cliente viven en {Cliente}/Credenciales/. El MCP de Notion llega solo a Maze OS; el MCP de GHL llega solo a la location de Maze. Para el cliente: curl a la REST API con su propio token/PIT.

4. Escapar $ al escribir en el vault. Obsidian lee los pares $...$ como LaTeX y rompe el render.
   re.sub(r'(?<!\\)\$', r'\\$', doc)

5. Fidelidad mínima 70%. Si la adaptación no conserva 7 de cada 10 beats del original, se busca otra referencia. No se fuerza.

6. Los ángulos salen de las transcripciones, no de un esquema previo. Primero se transcribe, después se categoriza. Al revés se termina forzando referencias que no dicen lo que uno quiere que digan.

## Los 6 errores que ya se cometieron

Están acá para no repetirlos. Cada uno costó tiempo real.

| Error | Qué pasó | La regla que salió |
|---|---|---|
| Forzar la referencia | Elegí los ángulos primero y después busqué anuncios que los justificaran. Ninguno decía eso. | Transcribir → categorizar → recién ahí elegir |
| "Calibrar la voz" a costa de la fidelidad | Al hacerlo sonar como el cliente saqué el dolor físico del original. Cayó de 92% a 56%. | Calibrar no puede perder beats |
| Confundir el mecanismo con "su marca" | Descarté "la oferta cebolla" pensando que era branding ajeno. Todos los referentes nombran su mecanismo — es un beat estructural. | El mecanismo lleva nombre propio, siempre |
| Usar un fragmento como si fuera el anuncio | Escribí sobre 20 segundos de un anuncio de 90. | Mapa de beats del anuncio completo, antes de escribir |
| Sacar la voz del lugar equivocado | Usé sus audios de WhatsApp (dulce, confesional) en vez de sus guiones virales (rápida, didáctica). El material estaba en el vault. | La voz sale de su contenido en cámara |
| Entregar transcripción sin análisis visual | La mitad de la referencia es no verbal: encuadre, texto en pantalla, insertos, devices. | Toda referencia lleva transcripción y grilla de frames |

## Anti-patrones técnicos

- No abrir Chrome contra Facebook. Tiene anti-bot. yt-dlp y el navegador dan 403. El actor de Apify existe justamente para eso.
- Buscar por page_ids, no por search_terms. El texto matchea a quien menciona al referente, no al referente. (Así apareció "Incubadora Da Vinci" buscando a Marcos Razzetti.)
- Scrapear con active_status=all. Solo activos deja afuera la mayoría del banco. Un referente pasó de 1 a 8 conceptos con este cambio.
- curl, no urllib. GHL y Notion devuelven 403 a urllib y 200 a curl.
- El scratchpad se borra al reiniciar sesión. Lo que valga, va al vault en el momento.

## Costo de referencia

| Concepto | Costo |
|---|---|
| Apify — scraping de anuncios | $0,00075 por anuncio |
| 8 referentes / ~440 anuncios | ~$0,33 |
| Whisper (local) | $0 |
| ffmpeg (local) | $0 |

Presupuestar antes de correr. Siempre.

## Scripts

En scripts/. Todos toman el cliente por variable de entorno, no hardcodeado.

| Script | Qué hace |
|---|---|
| scrape_ads.py | Apify → dedup por copy → lista de conceptos únicos con sus URLs de video |
| transcribir.sh | Descarga los mp4 y los pasa por Whisper en lote |
| frames.sh | Grilla de frames con ffmpeg para el análisis visual |
| notionlib.py | Constructores de bloques de Notion + query/wipe/push |

# Estrategia de Historias de Instagram para Alumnas — High Ticket Clarity

Este skill es la versión de `estrategia-historias-instagram` pensada para aplicar a **alumnas y clientas de High Ticket Clarity** (antes Camino Digital — algunos artefactos viejos todavía llevan ese nombre), no a la cuenta de Clari. La metodología (KPIs, ciclos de venta, tipos de secuencia, Why Now, ángulos ganadores) es la misma — lo que cambia es que primero hay que levantar los datos del negocio de la alumna, y el copy final va en la voz de la alumna, no en la de Clari.

Regla de oro (heredada): los rils traen seguidores, las historias traen ventas. Más del 80% de las conversiones salen de historias.

Nunca saltear el paso 1. No armes ninguna secuencia, diagnóstico o recurso sin tener antes los datos de la sección 1 — sin eso, la estrategia genérica no sirve y contradice el enfoque de ángulos ganadores (ver metodología base, sección 6).

## 1. Levantar los datos de la alumna (paso obligatorio antes de todo)

Necesitás sí o sí estos datos antes de armar cualquier estrategia:

1. Nicho: a quién le habla, qué problema resuelve
2. Oferta: qué vende exactamente (programa, mentoría, producto, ticket)
3. Precio del producto/servicio principal
4. Tamaño de cuenta: seguidores + vistas promedio de historias (para calcular los KPI de la sección 1 de la metodología base)
5. Resultados o casos de éxito propios: logros, transformaciones de clientas, números concretos que pueda usar como prueba social y como hook de resultado

### Cómo conseguirlos
Preguntale a Clari cómo quiere darte esta información, salvo que ya la haya dado en el mismo mensaje:

- Si Clari pega las respuestas de la alumna directo en el chat → usalas tal cual, no dupliques preguntas ya respondidas.
- Si Clari menciona que tiene una plantilla de nicho/oferta en Sheets o Notion → pedile el link de esa plantilla (Google Sheets, Google Doc o página de Notion) y leela con la herramienta correspondiente antes de seguir. No inventes datos que no estén en la plantilla — si falta algo de la lista de arriba, preguntalo puntualmente.
- Si no hay plantilla ni datos pegados → preguntá los 5 puntos de arriba en una sola tanda, en formato de lista corta, antes de avanzar.

Si Clari ya te pasó los datos de esta alumna antes en la conversación, no se los vuelvas a pedir.

## 2. Aplicar la metodología base personalizada

Con los datos de la alumna en mano, seguí exactamente el marco de `estrategia-historias-instagram` (leelo si no lo tenés ya cargado), pero calculando y ajustando todo según ESA alumna, no según Clari:

- KPIs de vistas y respuesta (sección 1 de la metodología base): calculalos con el tamaño de cuenta de la alumna, no con datos de Clari.
- Ciclo de venta privado/público, tipos de secuencia (Handraiser, CTA Directo, Awareness, Why Now, "Qué hago"): mismas estructuras, mismos timings y mismas reglas (máx. 4-5 historias, máx. 3 handraisers por semana, etc.)
- Hook de resultado: construilo con los resultados/casos de éxito reales que dio la alumna — nunca genérico ni inventado.
- Ángulos ganadores: si la alumna no tiene un sistema de trackeo tipo ManyChat, decíselo a Clari como primer punto de diagnóstico (igual que en la metodología base), y mientras tanto trabajá con el dolor/deseo más obvio de su nicho declarado.
- Why Now: solo si la alumna tiene una razón de urgencia real (precio, descuento o cierre de cupos genuino) — nunca inventar una.

## 3. Voz y copy

El copy de las historias va en un tono neutral, directo y cercano — el mismo espíritu conversacional de Historias (cercano, sin pulir de más), pero sin aplicar el skill `mi-voz-de-marca`, porque esa es la voz personal de Clari, no la de la alumna. Si Clari da indicaciones puntuales sobre cómo habla la alumna (más informal, más seria, con muletillas propias, etc.), aplicá esas indicaciones en su lugar.

## 4. Cadencia y rutina semanal de la alumna

Las historias se arman por semana, no día a día ni sueltas. Cuando entregues la estrategia, incluí siempre esta recomendación de organización para la alumna (salvo que Clari ya tenga otra cadencia definida para ese caso puntual):

- 2 horas por semana para planificar: definir el objetivo de la semana, elegir tipo(s) de secuencia según el momento del ciclo de venta, escribir los textos de cada historia.
- 3 horas por semana para armar/publicar desde Instagram: grabar o diseñar las piezas, subirlas a Instagram, programarlas o publicarlas historia por historia.

Al armar la entrega, dejá explícito que estas 5 horas semanales (2 + 3) son el bloque de tiempo esperado para que la alumna sostenga la estrategia con consistencia — no lo trates como un dato opcional, es parte del entregable.

## 5. Entrega

Igual que en la metodología base (sección 8): antes de armar, confirmá objetivo del día (tipo de secuencia), momento del ciclo de venta, y recurso a entregar si aplica. Entregá el resultado historia por historia (Historia 1, Historia 2, etc.) con el texto exacto de pantalla, corto y sin testamentos, organizado por semana.

Al final de la entrega, agregá dos cosas:
1. Una línea aclarando para qué alumna es esta estrategia y con qué datos de nicho/oferta se armó, para que Clari pueda verificar rápido que está bien encaminada antes de mandarla.
2. El recordatorio de la cadencia semanal (sección 4): 2 horas de planificación + 3 horas de armado/publicación en Instagram.

## Anti-patrones a evitar siempre

- Armar cualquier secuencia sin haber levantado antes nicho, oferta, precio, tamaño de cuenta y resultados propios de la alumna
- Aplicar la voz de Clari (mi-voz-de-marca) al copy de una alumna
- Usar hooks de resultado genéricos cuando la alumna dio resultados concretos y no se usaron
- Calcular los KPI de vistas/respuesta con benchmarks que no correspondan al tamaño real de cuenta de la alumna
- Armar un Why Now sin confirmar que la razón de urgencia de la alumna es real
- Mezclar datos de una alumna con los de otra en la misma conversación sin aclarar
- Entregar una estrategia sin armarla por semana o sin incluir el recordatorio de las 2 horas de planificación + 3 horas de armado/publicación semanales